FORMA
Schriftentwicklung, 2023
FORMA produziert Beton, ein Material, das entscheidend prägt, wie wir Räume gestalten und konstruieren. Aus dieser Idee entstand eine maßgeschneiderte Schriftart: Buchstaben, die wie Grundrisse funktionieren. Jeder Buchstabe wird zu einem Raum, jede Linie erinnert an Wände, Wege oder Öffnungen.
Die Herausforderung
Die Aufgabe war, eine Kampagne für einen Betonhersteller zu entwickeln, die nicht aussieht wie typische Industriekommunikation. Also nicht technisch, nicht austauschbar, sondern etwas, das auffällt und im Kopf bleibt.
Meine Lösung
Die Idee war, eine eigene Schrift zu entwickeln, in der jeder Buchstabe aus Grundrissen besteht.
Klare, eher eckige Formen, die genug Fläche lassen, damit innerhalb der Buchstaben Räume entstehen können. Linien funktionieren wie Wände, Öffnungen wie Durchgänge.
So wird aus jedem Buchstaben ein kleiner Raum. Die Verbindung zu Beton ist dabei direkt. Ohne Beton gäbe es diese Räume nicht. Die Schrift macht genau das sichtbar und lässt sich zu Worten zusammensetzen, die wie kleine Gebäude funktionieren.
Das Ergebnis
Entstanden ist eine ungewöhnliche Kampagne für einen Betonhersteller und eine Schrift, in der man gedanklich wohnen kann. Sie hebt sich klar von klassischen Lösungen ab, weil sie nicht erklärt, sondern zeigt. Die Idee wird direkt über die Gestaltung verständlich.
Gedanken zum Projekt
Die Frage war, wie man Grundrisse so darstellt, dass sie nicht nur technisch wirken. Die Lösung liegt in der Reduktion. Klar, fast nüchtern aufgebaut, aber durch die Wörter entsteht wieder Spannung. Genau dieses Zusammenspiel macht den Reiz aus.
